2019年05月31日
继2017年奥乐齐上线天猫后,这一零售巨头将于下月转战中国的线下实体市场,预计今年内开设至少十家店铺。
德国零售巨头奥乐齐(Aldi)日前宣布,该集团旗下南奥乐齐(Aldi Süd)将于6月7日在上海开设其在华首家门店。至此,中国将成为奥乐齐实体店进军全球的第11个市场。

“2017年4月,奥乐齐上线阿里巴巴的天猫国际(Tmall Global)平台。尽管南奥乐齐已经对中国市场进行了一段时间的测试,但对这家折扣零售商来说,中国仍将是一个全新的挑战,”国际食品与日用杂货研究机构 IGD 亚太地区负责人 Nick Miles 表示。

据了解,南奥乐齐在中国首批门店将有两家,分别选址于上海静安和古美商圈。预计今年内将在中国开设至少十家门店。除向中国消费者提供常规奥乐齐产品外,上海门店内还将开设大型新鲜水产柜台。

Miles 指出,亚洲的贸易、尤其是中国的贸易情况与其他地区大有不同。在过去20年里,许多国际零售商都尝试进入中国的市场,但大获成功的却寥寥无几。因此,奥乐齐这种折扣连锁超市的模式可能会为其打开这扇大门,因为该模式目前在中国市场上还鲜少存在——来自西班牙的零售商 Discounter Dia 曾于2018年4月出售其在中国的业务,而德国另一家连锁超市 Lidl 也已于最近撤下其在中国线上平台的销售业务。

“中国是一个充满生机的市场,存在着各种各样的消费者偏好差异。品牌是中国市场的王道,而奥乐齐却严重依赖其自有产品。此外,中国的在线零售及数字技术在市场上呈爆炸式增长,但奥乐齐则主要基于实体店运营,”Miles 谈道。

奥乐齐实体店对中国的布局,将目标群体定位于快速增长的中产阶级,因为他们对高质量进口产品具有强烈的需求。Miles 认为,奥乐齐在不久后就会看到上述的所有挑战,甚至面临更多。

“奥乐齐计划在中期开设50~100家门店,未来他们将意识到不能将业务扩张得太广——其他零售商过去也犯过这样的错误,”Miles 说。“据 IGD 预测,至2023年,中国将超过美国成为全球最大的食品零售市场。因此,奥乐齐进入这个市场显然会为其带来巨大的机遇,但它同样将面临风险。”

折扣连锁超市奥乐齐1913年起源于德国,至今已有超过100年的历史。以折扣和低价为卖点,奥乐齐受到世界各地消费者的追捧。目前奥乐齐共有店铺10000余家,遍布欧洲、澳洲和北美等地。年销售额超过800亿美元(约合人民币5527.84亿元),是国际市场上知名的零售品牌。
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