2022年06月24日
数据显示,今年广东荔枝预计总产量可达126.89万吨,上市时间从5月下旬持续到7月上旬。
据《南方都市报》报道,近日,南都联合京东消费及产业发展研究院发布的《2022荔枝消费趋势报告》显示,近三年,荔枝的客单价逐年提升,销售额复合增长同比超过40%。相对于传统的线下销售,线上销售占比逐年提升。在各地荔枝中,茂名荔枝搜索热度最高,妃子笑、桂味、白糖罂、糯米糍是搜索量最高的四大荔枝品种。在京东,已有超过90%的荔枝订单可实现当日达和次日达。

数据显示,今年广东荔枝预计总产量可达126.89万吨,上市时间从5月下旬持续到7月上旬。

根据报告统计,在购买荔枝的客群中,26~35岁占比近五成,女性占比六成,说明青壮年用户和女性用户,是购买荔枝的主力人群。

今年荔枝报告基于京东销售趋势显示,消费者普遍更喜欢偏甜的荔枝口味,妃子笑、桂味、白糖罂、糯米糍是搜索量最大的四个荔枝品种。除了味甜,肉多、核小也是这些品种共同的特质,也因此更受到消费者欢迎。

在6月初举行的2022年中国荔枝龙眼产业大会上,国家荔枝龙眼产业技术体系首席科学家陈厚彬透露,从品种分布上看,今年广东大宗荔枝品种妃子笑、黑叶、桂味、白糖罂、白蜡、怀枝等六个品种产量合计占荔枝总产量的86.19%。其中,妃子笑比2021年增产10.1%,白糖罂增产3.2%,白蜡增产3.5%,桂味减产53.4%,怀枝减产21.7%。桂味大幅减产,预期对荔枝销售价格会拉动上行。

渠道:京东等电商成荔枝销售新动力

报告显示,近三年,京东荔枝销售交易额复合增长同比超过40%;客单价逐年提升,每年分别提升10%、20%、124.5%。尽管荔枝销售整体依然以线下渠道为主,但是线上销售占比逐年提升,2021年占比为8%,预计2022年占比达10%。

“如今,我家大部分荔枝都走线上订购渠道,甚至还没等成熟就都被订光了。从广东、海南发往省外的荔枝订单占比高达80~90%,尤以江浙沪的订单最多。”广州增城荔枝种植户周华龙强调,电商销售最大的优势就是单量和收入稳定。“在各个渠道中,来自京东等传统电商平台销量占比过半;直播电商占比30%,今年增长较快。”

据透露,今年,他还开始试水社区团购渠道,增长也不容忽视,“虽然订单笔数不多,但是每一笔的量都很大。”

事实上,每年都有大量荔枝从海南、广东、广西、福建等主产区源源不断发往全国各地。从地域维度看,今年荔枝销量最大的十大城市分别是上海、邯郸、青岛、北京、成都、广州、杭州、保定、深圳、苏州、重庆。其中,荔枝销量增长最大的城市是上海,长三角地区城市在销量十大城市中占比三分之一,已经成为两广等产区外,最大的荔枝消费市场。

此外,报告还反映出,不仅一线、新一线城市,下沉市场的荔枝购买力同样不容小觑。据统计,今年荔枝在三至六线城市的销量同比去年增长超过100%,销售占比则突破20%。

此外,来自海关数据显示,5月以来(截至5月25日),广东水果主要出口口岸深圳海关共验放出口荔枝2115吨,输往新加坡、加拿大、荷兰等11个国家和地区,同比增长5.6%。
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