品牌将围绕品牌无形资产构建鲜果零售、NFC&HPP 橙汁、橙主题茶饮连锁加盟三大业务板块，目标三年形成年营收六亿元量级的消费科技复合体。
据今报在线报道，国民级自助鲜榨橙汁品牌“天使之橙”正式启动品牌复兴计划，在新的投资方与运营主体橙使天（上海）商业管理有限公司推动下，以两亿元为投资总盘，围绕“橙”心智资产构建鲜果零售、NFC&HPP橙汁、橙主题茶饮连锁加盟三大业务板块，目标三年形成年营收六亿元量级的消费科技复合体。
天使之橙2013年诞生于上海，巅峰期全国布局超8000台自助终端，覆盖220余座城市，年橙子消耗量达7~8万吨，细分赛道市占率超90%，年消费人次近亿，线上粉丝突破950万。2019年品牌营收近20亿元。
原运营主体进入破产程序后，其无形资产权属已完整归属橙使天，第三方评估品牌价值0.8-1.2亿元。运营方表示：“品牌与橙汁之间的强关联认知已经成熟，提到现榨橙汁就联想到天使之橙。我们以约四十分之一的成本承接已完成市场教育的品牌通道，是复兴计划的最大优势。”
不脱离“橙”的心智半径
复兴计划围绕品牌无形资产构建三大业务板块。
品牌鲜果零售：以国民级饮品品牌直接冠名品牌橙、橙系礼盒及企业团购。利用饮品心智反哺水果销售，抢占“品牌橙”稀缺心智位置。同步承担集团供应链底座功能，三大板块共享产地资源。运营方将签约赣南、湘西、川渝、云南四大产区，建立一箱一码溯源体系。
NFC&HPP橙汁：中国NFC果汁持续高增长，为果汁行业增速最快细分赛道之一。天使之橙将把“40秒5颗鲜橙”的现榨认知迁移至瓶装版，产品线覆盖NFC常温鲜榨橙汁、HPP冷压橙汁及气泡延伸系列。950万存量粉丝私域将成为首批种子用户，原料与板块一共享直采，可降低综合成本10-15%。
橙主题茶饮连锁加盟：产品线围绕橙构建，包括现榨橙汁、橙系轻乳茶、橙香水果茶及季节限定。规划三年达250家门店，含十家直营旗舰店及240家标准加盟店。每家门店标配一台仿生人形机器人，形成差异化竞争标签。
天使之橙的复兴，本质上是将十余年积累的“橙”心智资产，以轻资产、多场景方式重新激活，试图在鲜果零售、瓶装橙汁与新式茶饮三个赛道同步释放其品牌势能。
