本次投放的广告牌分别位于广州江南水果批发市场与专营进口水果的上海辉展果蔬批发市场。
在世界上苹果和梨产量最大的中国市场，想要脱颖而出仅仅依靠供应优质水果是远远不够的，更需要赢得渠道与消费者的深度信任。
近日，南非苹果与梨出口巨头 Tru-Cape 的长期中国进口商——上海经纬鲜达加大投入，在中国的两大核心水果批发市场立起巨幅户外广告牌，全力推广 Tru-Cape 品牌及旗下的闪光嘎啦（Flash Gala）苹果品牌。
这一宣传活动于7月正式启动，计划在中国这个选择极其丰富、竞争异常激烈的市场中，进一步增强批发商、零售商和消费者对 Tru-Cape 品牌的信心。
本次投放的广告牌分别位于广州江南水果批发市场（进口水果交易区）与专营进口水果的上海辉展果蔬批发市场。作为全国最大的进口水果集散地，广州江南市场承载了全国约70%的鲜果交易量。经纬鲜达表示，目前还在探索上海市场内更显眼的位置，以最大化提升品牌的曝光度。
上海经纬鲜达总经理万遥表示，此次广告投放被认为是南非仁果行业在中国市场的首次创举。
“据我所知，此前曾有南非柑橘企业在这些市场投放过广告牌，但 Tru-Cape 是第一家以这种方式进行品牌推广的南非苹果和梨企业，”他说。
“中国本身就是全球最大的苹果和梨生产国，消费者并不缺水果。一个强有力的品牌能给买家带来信心，确保他们每次都能获得符合预期的品质。它能将一个供应商与另一个区分开来，并建立长期的客户忠诚度。”
他补充指出，如今中国买家越来越看重产品的稳定性，而非单纯的价格。
“对于品质始终如一的水果，客户愿意支付更高的溢价。Tru-Cape 种植户和包装厂多年的投入让品质年年提升，而市场也充分认可了这一点。”
Tru-Cape 与中国市场的紧密互动是其脱颖而出的关键。万遥表示，与本土渠道及消费者的直接沟通至关重要。
“Tru-Cape 团队定期派出由技术、营销和商务专家组成的团队访问中国，以更好地了解市场趋势，并满足中国买家特定的品质与包装需求，”他指出。“这种深度的参与非常独特。他们不仅关注价格，更与我们密切合作，共同去理解市场动态和客户需求。”
在过去十年中，中国消费者的偏好发生了显著变化。过去，进口苹果主要用于节日送礼或作为健康生活的象征；而如今，它们越来越多地被作为方便的日常零食。同时，市场上也涌现出了浆果、葡萄和核果等更多水果选择。
这一转变恰恰为南非苹果创造了全新的市场机遇。
“如今消费者越来越青睐小规格苹果，无论是在学校、办公室还是出行途中，都非常方便食用，”万遥表示。“南非苹果非常契合这一‘便携零食化’的趋势，其甜美的风味和稳定的口感极大地促进了复购。”
“强有力的品牌创造信心，而信心将带来可持续的需求，”他总结道。
