都乐在中国11个城市的12家 Olé 超市为 Sweet Palermo 甜椒开展了营销活动。
甜芭莱姆甜椒
荷兰蔬菜种子专家瑞克斯旺（Rijk Zwaan）培育的 Sweet Palermo（甜芭莱姆）品牌甜椒通过与都乐（Dole）的合作，成功在中国上市。为此，都乐在中国11个城市的12家 Olé 超市为甜芭莱姆开展了营销活动，并结合抖音短视频等社交平台内容，吸引和鼓励中国消费者品尝。
都乐中国（生鲜）集团市场总监王娜说：“我们有机会面对面地向消费者介绍甜芭莱姆，并用这种独特的产品吸引他们，大多数消费者都愿意尝试新事物。该产品的甜味和多彩的外形获得了高度评价。与此同时，消费者也分享了甜芭莱姆吃法的创意。尽管受到疫情的影响，我们的整体营销还是非常成功的。”
都乐通过短视频等内容支持店内营销。王娜表示，线上营销有助于消除消费者认为尖椒辣而不甜的印象。
“店内营销让消费者有机会直接品尝产品，消除了他们的疑虑，”王娜说。“我们还与网红合作，通过抖音、阿里巴巴和微信等渠道在线展示和解释产品，产生了很好的效果。”
王娜解释说，拥有红、黄、橙和巧克力四种颜色的甜芭莱姆非常独特，在中国市场上脱颖而出。
“它给消费者留下了良好的第一印象。鲜艳的色彩直接吸引人们的注意力，可以刺激需求，”王娜说。“同时，颜色在一定程度上反映了丰富的营养价值，也可以为消费者带来更多的烹饪创意。”
瑞克斯旺一直以来与都乐合作开拓中国市场。
“我们一起讨论了整个供应链的建立和实施，”王娜说。“从种植、采收到包装、物流、销售以及营销，我们每一步都在沟通和共享资源。特别是我们可以吸取瑞克斯旺在其他国家销售甜芭莱姆的经验，加快整个项目在中国的推广和发展。”
她对甜芭莱姆在中国的未来持乐观态度。
“经过两年的市场开拓，我们完全有理由相信，对色彩缤纷的甜芭莱姆的需求将继续增长，”王娜说。“我们将进一步加强线上推广，巩固现有线下销售渠道，希望在未来两年内将销售额翻一番。”
