大会赞助商Seeka的Verena Cunningham(左)为FMA副主席Hamish Montague(右)颁奖
2021年06月11日
代表澳大利亚各中央市场的全国性商会组织 FMA 因其“A better choice!” (意为:更好的选择)项目的 Shop&Win 营销活动而获得认可。
6月9日,在澳大利亚布里斯班举行的 Hort Connections 庆祝晚宴上,主办方颁发了澳大拉西亚地区新鲜水果、蔬菜和花卉行业首屈一指的营销大奖——MOYA(Marketer of the Year)。

代表澳大利亚各中央市场的全国性商会组织 FMA 因其“A better choice!” (意为:更好的选择)项目的 Shop&Win 营销活动而获得认可。

“对于我们的团队以及全国各地通过‘A better choice!’项目支持澳大利亚当地果蔬店的所有参与者来说,赢得2021年 PMA 与 Produce Plus(《Asiafruit 亚洲水果》澳新地区姐妹刊)颁发的 MOYA 奖是一项巨大的荣誉,”FMA 的全国项目经理 James Patrick 说。

“在如此大的(果蔬零售)行业中,我们只是如此小的参与者和团队。在这个有各大跨国企业参与竞争的行业中,我们代表了其中非常重要却有时被遗忘的一部分。 这个大奖从头到尾都是在行业内部评选的,所以赢得 MOYA 2021 对我们来说意义重大。所有参与者都投入了大量的精力和时间,也祝贺所有其他入围者。”

由于 Patrick 无法参加晚宴,FMA 副主席 Hamish Montague 代表团队接受了奖项。

FMA 打造的 Shop&Win 营销活动于3月推出,是一项购物者奖励计划,每周提供大量奖励,鼓励消费者到当地独立运营的果蔬杂货店购物。MOYA 的评委们对该营销活动运用了从零售终端活动到数字广告等多种营销手段,以提高竞争意识和参与度的方式让人印象深刻。

3月1日至4月15日(2021年)期间,这项活动的总参与人数达到270万人,在电台、社交频道和 YouTube 上的总印象数超过600万。在此期间,超过265家果蔬店被提名参加这一活动,澳大利亚各地参与次数达92914次。

“在相对较短的时间内吸引了如此多的参与者,这给人留下了深刻的印象,从所有报道来看,自 MOYA 提名结束以来,人们对这项营销企划的兴趣仍在持续增长,”Product Plus 杂志编辑 Matthew Jones 说。“这一项目能够帮助一批独立经营的果蔬杂货店释放附加值,在评委眼中也体现了高度的营销创新。”

另外四名入围决赛的营销团队有:

LPG Cutri Fruit 全球团队,Saturn Peach by Galaxy Fruits 活动;

Anna Tu(Hort Innovation),Australian Cherries Brand(澳大利亚樱桃品牌)活动;

Buy West Eat Best 营销团队,西澳州 Good Choice 活动

Luke Couch(Nutrafruit),No Ordinary Plum 活动

作为 MOYA Showcase(参奖项目展示)的一部分,入围者于6月8日在 Hort Connections 的贸易展区展示了他们的活动。 由于维多利亚州全州范围内的封锁,许多决赛选手通过视频链接展示了他们的营销活动。

即将出版的 Produce Plus 春季刊中将包括对获奖者 FMA 团队的采访。欢迎订阅或访问 Produce Plus 移动应用程序。

2022年 PMA-Produce Plus 年度营销商奖将在明年的 Hort Connections 上颁发。 该奖项继续表彰澳大利亚和新西兰在新鲜果蔬和花卉营销领域的杰出成就,对供应链各个环节的个人和团队开放。
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