京东生鲜获年度果蔬零售商大奖
2020年11月18日
T&G Global、Euro-Atlantic、京东生鲜、Noel Shield 各自摘得2020年度亚洲水果大奖奖项。
领先苹果种植营销商 T&G Global、马来西亚进口商 Euro-Atlantic、京东集团生鲜食品业务京东生鲜和亚洲果蔬产品资深主管 Noel Shield 荣获享有盛名的2020年度亚洲水果大奖。

亚洲水果大奖是新鲜果蔬行业的泛亚洲年度奖项,由亚洲国际果蔬展览会和《Asiafruit 亚洲水果》杂志联合颁发,旨在表彰亚洲新鲜果蔬行业领军者的优异表现,认可他们的突出成就。获奖者由两个机构共同选出。

获奖名单一如既往在亚洲水果国际果蔬大会线上会议期间公布。亚洲水果国际果蔬大会是面向新鲜果蔬行业决策者的亚洲旗舰级会议活动,今日在线上成功举行,尚属大会20多年的历史中的首次。亚洲水果国际果蔬大会线上会议通过亚洲国际果蔬展览会线上云展的平台进行直播。线上云展这一全新线上商务联络平台,是专为每年参加这一亚洲顶级新鲜果蔬贸易展的成千上万名专业观众打造的。今年的获奖者在线上观众的见证下接受了各自的荣誉并发表感言。

亚洲水果大奖的奖项主要分为三类:“年度营销方案”、“年度进口商”和“年度果蔬零售商”。另有“影响力大奖”表彰对亚洲新鲜果蔬行业发展作出重要贡献的个人或企业。

年度营销方案:T&G GLOBAL

总部位于新西兰的全球新鲜果蔬营销商 T&G Global 获得“年度营销方案奖”。作为实力雄厚的苹果种植营销商,T&G Global 在泛亚洲区域将爱妃(Envy)苹果和爵士(Jazz)苹果成功定位为高端品牌并大力推广,因此受到表彰。

《Asiafruit 亚洲水果》杂志主编 John Hey 在介绍获奖者时说,这一奖项是对T&G Global多年来在亚洲多个市场上所作努力的认可。T&G Global 将大量资金用于提高市场知名度、拓展人力和资源,办事处遍布日本、中国、泰国、越南和新加坡。他还指出,通过由此构建的业务网络和基础设施,该公司得以与这些市场中走近贸易商和消费者。

在泰国,T&G Global 已为爵士和爱妃苹果打通超市零售渠道,并利用社交媒体进行宣传。在越南,爱妃苹果在销量方面遥遥领先,但 T&G Global 也凭借爵士苹果独特的酸甜爽口特色激活了市场需求。该集团还以适合全家享用的健康零食为理念,在亚洲市场推广小尺寸预包装爵士苹果。

进口苹果很难打开日本市场,但 T&G Global 通过不懈努力在该市场为爵士苹果确立了高端进口苹果的市场定位。它的推广包括公关营销、邀请关键意见领袖开发创意食谱、在店内打造小剧场并创造“果园体验”等。

爱妃苹果是 T&G Global 在中国的主打产品,由于新冠肺炎疫情让店内活动受限之后,公司迅速将推广活动转向了 O2O 和数字平台。今年,中国演员刘涛在天猫直播为爱妃苹果进行带货,进一步巩固了爱妃作为能愉悦五大感官的顶级苹果的定位。

T&G Global 全球营销主管 Rebecca Chapman 代表公司接受了这一奖项。

Chapman 说:“对 T&G Global 来说,亚洲是重点区域,对我们的旗舰产品爵士和爱妃苹果的成功至关重要。这个奖项是对我们亚洲团队创意营销工作的认可,也是对我们把美味优质苹果带给全球消费者的热情的认可。”

“T&G Global 非常荣幸能获得这一殊荣,它将激励我们的全球团队继续打破陈规,通过更有创意的方式去接触消费者。”

年度进口商:EURO-ATLANTIC 

“年度进口商奖”颁发给了马来西亚特色果蔬领航进口经销商 Euro-Atlantic。 

该公司成立于1992年,目标是为马来西亚消费者提供除热带果蔬之外更多品类的果蔬产品。它因率先引入和开发新产品及新货源而获得认可。Hey 表示,马来西亚果蔬种类繁多,Euro-Atlantic 在打开马来西亚的樱桃、牛油果和蘑菇等果蔬市场方面起到了重要作用。

由于 Euro-Atlantic 的客户群主要在餐饮服务与酒店业,且进口产品以空运为主,因此受到了2020年新冠肺炎疫情的冲击。但它应对挑战的方式也为人称道:把更多的果蔬产品放在线上出售、开展带有线上烹饪展示的社交媒体营销以及开始以“无接触”的形式赠送试吃产品。 

Euro-Atlantic 也持续在其基础设施和员工培训方面进行投资,确保特色产品得到适当的培育、推广。其新总部和仓库运营方面的工作正在进行中,公司最近也购入了新的包装场地和仓库。 

Euro-Atlantic 总经理 Ebby Loo 领取了这一奖项。“衷心感谢《Asiafruit 亚洲水果》杂志和亚洲国际果蔬展览会把这个意义非凡的奖项颁发给我们。”她说,“我们正朝着又一个丰收年努力,还会有更多美好的事情等着我们。”

年度果蔬零售商:京东生鲜 

京东生鲜是中国电商巨头京东集团的生鲜食品业务平台,今年斩获了“年度果蔬零售商奖”。 

京东生鲜的获奖原因是它在新鲜果蔬零售的多个方面取得了巨大进步。这一电商巨头对中国新冠肺炎疫情的应对获得了政府的表彰。随着疫情期间消费者更多地选择在线上购买食品杂货,京东生鲜也抓住机遇,新鲜果蔬销售额显著提升。 

除了在电商领域的收获之外,京东生鲜也在不断推动中国生鲜零售的数字化。它的高科技连锁超市7Fresh 七鲜进一步在线下扩张,推出更多新店和新模式,还成立了名为“京选好果”的京东社区水果加盟店。通过这种模式,它能通过自身在采购和高科技解决方案方面的实力与品牌为社区现有的小零售店赋能。 

京东生鲜开展了很多新颖的大型新鲜水果营销活动,包括京东618和其他广受关注的购物节。它也成为了全球首家与佳沛(Zespri)达成直供协议的网络零售商,并用自研机器人为消费者配送了当季第一箱奇异果。 

同时,京东不断在生产方面投入资金,在国内外关键产区开发具有高科技包装和配送基础设施的的京东农场。它也积极利用智能技术来转变中国农业,联手三菱化学控股集团在北京附近建立了新高科技蔬菜温室。 

“今年对京东生鲜来说是里程碑式的一年。经历过疫情洗礼后,它有了更长足的发展,新鲜果蔬销售额进一步增长。”Hey 说,“京东提升了新鲜果蔬采购和配送能力,也在数字化零售和生产方面取得重大进展。”

京东生鲜采购经理王一虹领取了这一奖项,并表示,“‘年度果蔬零售商奖’是新鲜果蔬行业对我们团队在今年所作努力的一种认可。它激励我们在将来有更好的表现,引领中国的新鲜果蔬电商业务。”

影响力大奖:NOEL SHIELD 

获得“影响力大奖”的是亚洲果蔬产品资深主管 Noel Shield。在30年的职业生涯中,作为零售商和供应商,他大部分时间都在亚洲新鲜果蔬行业内工作。 

Shield 帮助推动了亚洲新鲜果蔬行业的发展,尤其在超市发展和品牌营销领域,因此获得嘉奖。

Hey 表示,20世纪90年代末,在担任香港连锁超市百佳(ParknShop)新鲜果蔬主管期间,Shield 率先将湿货市场元素引入超市。这一复杂操作斩获了香港生鲜食品销售份额,可谓是现代食品零售的一个突破。他也和香港 Metspan(Capespan 亚洲分公司)合作,与多个商家共同开展品牌新鲜果蔬的店内“积极推销”活动。 

2006年,Shield 移居泰国,被任命为 Central Food Retail 集团旗下 Tops超市的果蔬产品总裁。该集团旗下高端生鲜超市 Central Food Halls 因生鲜食品和果蔬产品部门的卓越表现而获得全球认可。Shield 帮助实现了 Central Food 的进口水果直采,提高了供应链效率,增加了零售商的产品种类。他也协助推动了高价值水果品类在泰国零售业中的增长,如樱桃和草莓。

零售业之外,Shield 在2005年左右和香港 Metspan 有过合作。后来,他在2017年参与创立了佳沃鑫荣懋亚洲公司(即 JWM Asia,Capespan 和鑫荣懋集团的合资公司),此举让鑫荣懋增加了其在泛亚洲区域的知名度,并扩大了 Capespan 供应商在亚洲的销售渠道。2018 年,作为 JWM Asia的首席执行官,Shield 领导该公司在亚洲市场上推出 Outspan Gems(Capespan的软柑橘品牌)。最近,Shield 又对该公司日本分部 JWM Asia Japan(前身为Capespan Japan)进行重组,为将其出售给 Farmind 株式会社铺平道路,他也会继续担任 Farmind 的运营顾问。

“我很荣幸能够在过去30年里积极投身于亚洲地区的水果行业。”Shield 表示,“在此期间,我见证了很多变化,尤其是零售行业发展过程中的变化,也见证了中国成长为水果(消费)大国的过程、新产品的增长以及消费者对质量和味道的需求变化。”

“获颁 ‘亚洲水果影响力大奖’让我受宠若惊,在亚洲的这些年来,我有幸与很多极具才华的人共事,这个奖也属于他们。”

亚洲水果大奖的四位获奖者的奖杯和证书,由亚洲国际果蔬展览会主办方集培展览集团商务总监 Wilfried Wollbold 以及 Fruitnet Media International 总裁 Chris White 共同颁发。Fruitnet Media International 是《Asiafruit 亚洲水果》杂志的出版方和亚洲水果国际果蔬大会的主办方。

“我们向亚洲水果大奖的四位获奖者表示热烈祝贺。”White 说,“这些奖项为行业中的每个人树立了一个标杆,获奖者的卓越成就也值得我们称赞。我们希望他们在今后不断创新和推动业务发展的过程中取得更大成功。”

欲了解亚洲水果大奖更多信息或进行媒体垂询,请联系:

《亚洲水果》杂志主编 John Hey

邮箱:john@fruitnet.com (英文)

亚洲水果中国商务发展经理 Jennifer Zhang

邮箱:jennifer@fruitnet.com (中文)

点击链接下载亚洲水果大奖获奖者图片。
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