智利水果产业为提高竞争力并实现增长，推出一系列覆盖面广泛的战略，全新品牌是其中举措之一。
为更好应对来自南半球供应国日益激烈的竞争和本国水果产业内部的结构性挑战，智利水果出口商协会 ASOEX 近日宣布更名品牌为 Frutas de Chile（西语），国际市场英文名为 Fruits from Chile，意为“智利水果”。
本周在智利举办的新名称启动仪式上，该组织与政府合作，共同推出了一个提升智利水果产业竞争力并实现增长的路线图。
Fruits from Chile （原ASOEX）主席 Iván Marambio 指出了行业需要面对的首要事项：提高水果品质，改善水务基础设施和港口物流，并通过深化与中国、印度和韩国的自由贸易协定，优化进入新市场的条件。
谈及更新品牌的背后原因，Marambio 说：“我们正面临严峻的水果生产条件，来自自然的威胁不断——高温、冬季低温不足、大气河流、超过十年的干旱，虫害压力，更不用提十年前不曾存在的竞争。这些问题迫使我们不得不去适应并参与竞争，让我们意识到我们需要改变形象。”
他指出，新品牌将有助于提高该行业在国内外市场的竞争力。“在水果行业里，形象非常重要，而红色是识别智利的颜色，”他补充道。
活动上，智利经济部长 Nicolás Grau 突出强调了两项有望促进智利水果出口的新法案——让海运更加高效更具弹性的新沿海运输法，以及能让运输提速又不牺牲监管品质的行业许可结构性改革。
农业部长 Esteban Valenzuela 也介绍了政府的“可持续农产品出口竞争力计划2023-25”。该计划旨在维护该国的比较优势，改善其国际市场地位。
“对于可持续农业和农产品出口行业来说，这是个重要的日子，因为我们与出口委员会的所有公共及私营部门参与者共同努力，达成了一项可持续战略。这涉及多个非常重要的方面：人力资本的重要性，改善协议的重要性，以及水果行业具有环境可追溯性的重要性，”他说。
经济学家 Óscar Landerretche 讨论智利面临的复杂国际经济形势时说：“我们面临的问题是结构性的，从经济增长的角度来看，智利正处于停滞过程中，正视这一点非常重要。”
“我们正面临一个缓慢的外部环境，”它不是灾难性的，但意味着低需求。我们能做什么？现在是建立效率、有效性和适应力文化的好时机。这样，在条件好转时，我们才能够创造引领未来扩张的运营及成本条件。”
