一个高效执行的果品原产地营销团队，依然能够在全球竞争最激烈的营销环境中，脱颖而出并打造出令各大快消巨头瞩目的标杆营销活动。
图片来源：Frutas de Chile
在9月10日于北京举行的营销行业颁奖典礼上，大中华区艾菲奖（Effie Greater China）CXO 俱乐部授予智利水果出口商协会（Frutas de Chile）欧亚市场总监 Charif Christian Carvajal “2026年度品牌领袖”（Brand Leader of the Year）称号。本次颁奖典礼的合作方与知名品牌包括阿尔卑斯、抖音商城、华为、美团、曼妥思、星巴克、青岛啤酒以及王老吉等。
一个果品原产地能够与众多中国及全球的快速消费品与科技巨头一同获得认可，这契合了近期行业论坛上的一个核心议题：生鲜果业领袖们越来越深刻地意识到，他们的产品不仅在与其他水果竞争，更在与包装零食及饮料争夺消费者的零食开支份额。
这是一场并不均衡的较量：新鲜果蔬的营销预算通常仅为快速消费品品牌投入的冰山一角。但 Carvajal 及其代表智利水果出口商协会所做的工作斩获艾菲奖证明，一个高效执行的果品原产地营销团队，依然能够在全球竞争最激烈的营销环境中，脱颖而出并打造出令各大快消巨头瞩目的标杆营销活动。
艾菲奖创立于1968年，是一个总部位于纽约的全球性组织，致力于推动营销实效，其项目和业务覆盖全球125个以上的市场。大中华区艾菲奖 CXO 俱乐部“年度品牌领袖”奖项旨在表彰为营销、品牌建设及各自行业做出重大贡献的领军人物。就 Carvajal 而言，该奖项是对其通过消费者推广、声誉管理以及对智利鲜果营养价值的传播，将智利成功定位为值得信赖、多元且创新的水果种植原产地的充分肯定。
Carvajal 表示：“能够获得中国营销行业的这一认可是一种莫大的荣誉，但这份荣誉最终属于智利水果出口商协会的种植户和出口商会员。他们对品质、食品安全和可靠性的坚定承诺，是我们巩固智利在中国乃至全球声誉的基石。”
Carvajal 在中国的工作涵盖了柑橘、蓝莓、鲜食葡萄、核果和樱桃等多个品类的推广。这些努力将智利水果出口商协会的会员与进口商、分销商、超市、批发市场、数字平台、媒体、营养专家、意见领袖及消费者紧密连接在一起。
其推广策略围绕营养与健康生活方式的消费者教育，与数字营销、门店促销、电子商务、贸易对接以及声誉建设举措有机结合。其中还包括旨在保护消费者信心、并透明化应对影响智利水果声誉危机的传播策略。
所开展的各项创新举措包括创下吉尼斯世界纪录、利用无人机进行鲜果配送体验、与智利葡萄酒行业开展联合品牌活动、达人与营养健康宣传活动，以及跨区域开展的主题推广活动（例如“智利车厘子冰雪节”等）。
