以澳大利亚标志性动物为核心元素的视觉焕新，将 Koala Cherries 全线产品与其高端定位紧密结合。
图片来源：Koala Cherries
澳大利亚樱桃产季渐入高潮之际，Koala Cherries（在中国以“考拉樱桃”为人熟知）正筹备推出以同名动物为焦点的品牌焕新计划。
公司首席执行官 Michael Rouget 表示，随着采收工作全面展开，本季前景十分乐观，公司期待将优质樱桃与全新视觉形象相结合。
“Koala 品牌因其樱桃卓越的风味与稳定性而备受市场推崇。多年来，基于这一定位，我们已开发多个子品牌以服务特定市场和客户，”Rouget 解释道。“今年我们决定进一步统一包装设计，提升品牌一致性与辨识度，因此本季将隆重推出融合 Koala 新标识设计的全系列包装。”
品牌调整的重点之一是强化 Koala Cherries 中考拉形象的表现力。考拉在澳大利亚本土及海外消费者中均能引发情感共鸣，Rouget 认为，在品牌设计中突出该元素将有效建立情感连接。
“得益于品牌名称，Koala Cherries 自然而然与澳大利亚这一最具代表性、最受喜爱的动物相关联，”他表示。“我们希望更突出地展现这一点，因此更新了标识以融入考拉形象，即使在非英语市场也能实现即时识别。在保持各子品牌标志性色彩体系的同时，我们通过设计焕新实现了全系列产品更高的视觉统一性。”
全新包装不仅提升了品牌标识的视觉冲击力，更凸显了 Koala Cherries 的高端定位，这在礼品消费占重要地位的市场尤为重要。
“我们长期深耕亚洲高端市场，与认可空运澳大利亚樱桃品质与风味优势的核心零售商保持紧密合作，”Rouget 指出。
无论是面向国际市场，还是服务于澳大利亚本土的独立零售商与大型超市，Rouget 强调，Koala Cherries 将持续推进包装创新，确保消费者能轻松辨识品牌。
“我们为追求非凡口感的消费者打造了这些高品质产品，因此在所有适用渠道采用 Koala 品牌进行销售是理所当然的选择，”Rouget 表示。“除了优质的零售合作，我们还推出了企业客户在线订购服务，将顶级樱桃直接配送给员工与客户。”
本文节选自即将发布的《亚洲水果》中文版12/1月刊，敬请关注。更多当季水果市场资讯、海内外领航果企领袖专访与最新发展，欢迎回复本公众号咨询订阅《亚洲水果》。
