亚洲水果大奖：2023年获奖名单出炉

零食规格苹果品牌乐淇（Rockit），台湾地区水果进口商丞联农业，越南食品零售商 WinCommerce，以及日本分销商 Farmind 的堀内达生分别摘得了2023年 Asia Fruit Awards 亚洲水果大奖的殊荣。

亚洲水果大奖是泛亚洲领域久负盛誉的行业奖项，由亚洲洲际旗舰级果蔬大秀 ASIA FRUIT LOGISTICA 亚洲国际果蔬展览会以及行业领航期刊《Asiafruit 亚洲水果》杂志联合颁发，旨在表彰亚洲果蔬业内的卓越成就。获奖名单由两方联合甄选。

亚洲水果大奖设有四个奖项：“年度营销方案”、“年度进口商”、“年度果蔬零售商”以及“影响力大奖”。其中，影响力大奖表彰对亚洲新鲜果蔬行业发展作出重要贡献的个人或企业。

本届亚洲水果大奖颁奖典礼于今天（9月7日）在亚洲国际果蔬展览会现场举办，获奖者名单在现场宣布。亚洲国际果蔬展览会是亚洲新鲜果蔬产业领航贸易展，于2023年9月6~8日回归历久弥新的举办地——香港亚洲国际博览馆（AsiaWorld-Expo）。

年度营销方案：乐淇全球

乐淇全球（Rockit Global）与世界著名娱乐IP宝可梦（Pokémon）合作，在中国市场铺开全渠道营销推广。凭借这一营销方案的创新力，乐淇全球获得了年度营销方案奖（Marketing Campaign of the Year Award）。

为庆祝6月1日儿童节，该零食规格苹果品牌与宝可梦的中国市场营销合作从2023年5月进行至8月，为期12周。在此期间，著名宝可梦角色皮卡丘（Pikachu）的形象大量出现在乐淇的全渠道营销中，包括电商平台、社交媒体、店内陈列、户外活动及产品包装和宣传物料等。

通过与阿里巴巴集团旗下零售平台盒马合作，乐淇宝可梦礼盒得以在全国范围内进行线上销售，同时也在重点城市里的280家配有活动主题装饰的门店中出售。整个活动期间，乐淇与零售合作伙伴举办了140场路演，销售终端展示（包括宝可梦主题包装和周边等）触及超过3300家门店。该营销方案在线上表现也尤为活跃，包括了与KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）的合作，以及社交媒体活动等。

《Asiafruit 亚洲水果》杂志主编 John Hey 在公布获奖者时表示，乐淇通过合作打造了“有穿透力的”营销方案，成功借助宝可梦的人气与品牌力触及了数百万消费者。这次合作让两个品牌“勇于创新、活力四射、充满态度”的“个性”和“价值”产生共鸣，打动了乐淇的目标受众，也迎合了不断增长的收藏品市场的趋势。Hey 说：“在中国，粉丝文化非常盛行，乐淇与宝可梦的合作很好地借势了这一热点。”

在此番高影响力的营销活动之前，乐淇就有过与娱乐IP合作的经验，先后与吃豆人（Pacman）和小黄人（Minions）合作。与宝可梦的合作则延续了这一与全球领先娱乐IP合作的成功策略。“乐淇以快消品（FMCG）的营销战略持续为品牌蓄力，打破了苹果品类的营销常规，”Hey 表示。

代表乐淇全球领奖的公司全球营销总经理 Julian Smith 发表获奖感言称：“我们以消费者为核心与宝可梦合作打造的全渠道营销活动，如今能够获得亚洲水果大奖的年度营销方案奖，我们感到非常骄傲。

“在我们致力成为全球最受喜爱苹果品牌的道路上，这一殊荣是又一个重要里程碑。我们期待能够鼓励数百万新消费者去尝试新事物，做出不同选择。‘Ready, Set, Go！’”

年度进口商：丞联农产

年度进口商奖颁发给了总部位于台湾地区的丞联农产。

创立于2005年的丞联农产是台湾领航水果进口商之一，在香港和中国大陆市场也有可观的进口业务。

丞联农产因战略性和创新性的市场扩展方法而受到大奖的关注。该公司也受到了包括全球著名供应商在内的主要客户的广泛好评。

台湾的新鲜果蔬业务目前仍由批发和传统零售主导。在与这些渠道建立牢固关系的同时，丞联农产对现代零售业的供应业务也达到了可观的规模，并成为了家乐福（Carrefour）的重要服务供应商。

Hey 指出，2019年，该公司投资数百万美元启用了先进的冷链设施，此举提高了库存管理和服务零售商的效率，也带来了强劲的销售业绩。在疫情期间，该设施也帮助丞联农产更好应对供应链上的各种挑战。

“我们非常感激，也很荣幸获得这个奖项，”丞联农产董事长兼所有者吴俊康表示。“如果没有来自朋友和合作伙伴的支持，以及他们供应的优质果蔬，我们不会取得这样的成绩。这个奖项无疑将激励我们持续进取和创新。”

年度果蔬零售商：WinCommerce

越南领航食品零售商 WinCommerce 摘得了年度果蔬零售商的殊荣。

WinCommerce 在越南经营连锁超市 WinMart 和连锁便利店 WinMart+，拥有超过130家超市门店和3200多家便利店。

自从马山集团（Masan Group）在2019年底接管该公司以来，WinCommerce 在新鲜果蔬零售方面取得的进展有目共睹。在此期间，原本的 VinMart 和 VinCommerce 品牌更名为如今的 WinMart 和 WinCommerce。

Hey 在公布 WinCommerce 获奖时表示，该公司不仅扩大了进口水果的供应，也通过有序的店内布局、稳定的商品品质和引人注目的陈列提升了消费者的购物体验。

WinCommerce 凭借店内执行和品控流程、产品处理以及果蔬上架陈列等方面的优异表现受到亚洲水果大奖的认可。

Hey 指出，WinCommerce 还成功实施了果蔬直采战略，特别是在进口水果方面。它与一些全球供应商建立了直接合作关系，这些供应商还提供了营销支持，实现了互利。

“越南现代食品零售业的扩张推动着该国新鲜水果进口业务的显著增长，而聚焦直采 的 WinCommerce 为这一趋势的发展起到了重要的推动作用，” Hey 表示。

在持续扩店的同时，WinCommerce 还升级了现有门店，在业态模式上进行了创新。最近，该公司推出了 WinMart Urban 这一全新业态。由法国建筑师 Malherbe 设计的该零售业态展现“现代、年轻的欧洲风格”，旨在为繁忙都市圈的多个消费者族群创造新的购物体验，并提供丰富的新鲜果蔬产品及优质服务。

“赢得如此重磅的年度果蔬零售商奖是巨大的荣誉，”WinCommerce 资深进口经理 Vuong Kim Uyen 表示。“我们的成功，要归功于员工和合作伙伴的尽心投入与宝贵奉献。在坚守高品质产品供应这一责任的同时，我们也坚定不移地履行提升一亿越南消费者物质和精神福祉的使命。”

影响力大奖： Farmind 堀内达生

今年的影响力大奖授予了日本领航果蔬分销商 Farmind 株式会社的首席执行官兼总裁堀内达生。

堀内在日本新鲜果蔬业从业40年，为多个领域带来了创新。他不仅对日本果蔬产业的发展产生了影响，近年来也更多参与到亚洲其他市场的业务中。如今，Farmind 是一个业务多元的综合性分销商，足迹遍及日本全国。Farmind 业务包括：销售与采购、仓储与分销、种植、催熟与加工、IT管理系统、营销和实地商品规划、电商服务及运输（近期收购了传统冷藏船运商 Fresh Carriers）。

Hey 指出，在日本，供应链有多个层次。在 Farmind 连接农民与消费者的理念推动下，该公司帮助行业缩短供应链，减少中间商，提高了效率和市场响应能力。

他同时补充说，堀内在日本种植端也进行了创新。Farmind 自行投入果蔬种植，直接供应零售商，也向无法继续务农的农民收购土地。该公司也面向零售商推出了增值服务，如为便利店业态提供水果制备加工服务。

在堀内的领导下，Farmind 不仅为分销工作投资了IT管理系统，还开发了催熟技术。近期，该公司还将这些技术和专业知识带到了中国在内的海外市场，以强化香蕉等水果的分销。

在贸易方面，堀内也在日本做出了重大贡献。成立 Farmind 之前，他在1978年至2007年间曾在都乐日本（Dole Japan）和都乐亚洲（Dole Asia）担任高级副总裁职务。在都乐期间，他在将新西兰奇异果引入日本市场方面发挥了关键作用，而Farmind 如今也是佳沛（Zespri）在日本的主要分销商。

在香蕉品类方面，堀内助推了菲律宾产能的增长，并且是日本第一批多元化采购香蕉、把业务从菲律宾延伸到拉丁美洲的参与者之一。

“我很荣幸获得这个如此重磅的奖项，非常感谢 Farmind 的努力得到了如此高度的认可，”堀内说道。“Farmind 致力于不断强化和扩展我们的综合平台，为亚洲和日本的全球果蔬产业发展做出贡献。”

亚洲国际果蔬展览会主办方 Global Produce Events 行政董事 David Axiotis 和《Asiafruit 亚洲水果》杂志发行方及亚洲水果国际果蔬大会主办方 Fruitnet Media International 的执行董事 Chris White 为亚洲水果大奖四位获奖者授予了奖杯和奖状。

“我们诚挚祝贺四位杰出的获奖者，”Axiotis 说。“这些奖项是对亚洲新鲜果蔬行业佼佼者的认可，让我们一起对这些成就非凡的获奖者表示祝贺！”

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John Hey, 亚洲水果主编，邮箱：john@fruitnet.com （English）

Yuxin Yang，亚洲水果中文主编，邮箱：yuxin@fruitnet.com （中文）