两家公司的樱桃品牌分别为 Beyond 和 Hidden Valley，都以讲好品牌故事为营销战略。
新西兰樱桃种植出口公司 Southern Fruits International（SFI）今年将首次实现量产，并正式开启出口业务，与去年首度量产的该国另一家种植出口公司 Tarras cherry Corp 的总产量将达到400~500吨。两家公司都由 Hortinvest 负责管理。
SFI 将营销新近推出的樱桃品牌 Beyond。Hortinvest 联合创始人兼总裁 Sharon Kirk 表示，Beyond 代表了该公司对创新的承诺，并为提供最好的樱桃而不断突破。它还将消费者与樱桃产地联系起来——遥远且风景如画的新西兰。在今年11月举办的 Asia Fruit Logistica 亚洲国际果蔬展览会上，已经有许多客户被 Beyond 的品牌故事所吸引。
“我们的理念就是创造一个故事和一种体验，”Kirk 说。“种樱桃的人很多，新西兰种樱桃的人也很多，那么我们的樱桃该如何脱颖而出？当你跟客户聊起这样的故事，你能看出他们在思考，并且与故事产生共鸣。”
Tarra 的樱桃品牌是 Hidden Valley，其理念也是异曲同工。Kirk 说，优质的包装上X的标记犹如地图标记，引领消费者穿过新西兰的阿尔古尔山谷（Ardgour Valley），前往 Tarra 的樱桃果园。
“主要就是创造一个关于樱桃的故事，让人们可以与家人、朋友分享。”Kirk 说。“你想给人留下印象，然后在有购买需求的时候想到你的产品，共同踏上美好的旅程。”
本文节选自即将出版的《亚洲水果》中文刊2022/23年12/1月号。更多当季水果市场资讯、海内外领航果企最新发展，欢迎订阅《亚洲水果》：https://asiafruitchina.net/subscription
