佳农集团：与分众传媒达成战略合作 进入“品牌建设元年”

1月16日上午，佳农集团与分众传媒在佳农总部召开联合发布会。活动上，佳农董事长刘自杰和分众董事长江南春正式签署战略合作协议，建立品牌合作关系。
佳农官方指出，中国水果产量居全球第一，但在大部分中国消费者的⼼智中，⽔果产品仍属于“有品类，⽆品牌”的状态，国内知名水果品牌屈指可数，而这也是佳农品牌水果的机遇。此次与分众传媒建立独家战略合作伙伴关系，佳农希望能够进一步扩大线下推广及品牌传播声量，将佳农优质水果传递给更多消费者，开拓“大牌水果选佳农“的战略品牌之路。在市场、行业、消费者之间形成对“大牌水果选佳农“的领“鲜”认知。
协议达成后，佳农与分众将聚焦锁定高影响力、高居住率的居民区及写字楼等，在黄金时段进行高频次、大密度传播，在分众传媒各个终端进行推广，从而地激活市场对佳农的品牌认知，实现品牌强势破圈。
资料显示，分众传媒是围绕都市主流消费人群生活轨迹打造的无处不在、无时不在的数字化媒体平台，其显著特点就是垂直聚焦，全国覆盖范围广、广告传播实效性和针对性强，覆盖超过三亿中产阶级人群，是中国最大的传媒公司。同时，分众近年来持续打造众多国潮品牌，成为了国潮品牌的孵化器。
佳农董事长刘自杰表示，分众传媒作为中国领先的电梯及影院媒体集团，其覆盖人群正好符合佳农的目标群体。
“根据水果行业的特性，原来水果都叫做‘一般商品’，没有品牌，或者品牌性质非常弱。这种同质化的生意对发展造成挑战，”他说。“跟分众的战略合作标志着佳农的第三次提升，即‘创品牌’。我们盖催熟中心、确保冷链建设，就是为了给消费者做出‘保鲜、保质、保量’的承诺。但我们的水果还需要进一步突破一般商品的范畴。我们和分众传媒合作的重大战略意义，就是强化品牌，成为消费者的首选，成为消费者放心的选择，”刘自杰说。
分众董事长江南春称：“佳农已经是一个行业领军的品牌。除了有优质供应外，还有较高的渠道渗透率，只要走向品牌化，就会迎来快速的、非线性的增长。未来对于佳农品牌的推广，我们将以分众的平台为中心，同时加上内容营销等组合。”
据悉，佳农与分众的合作将即日启动，首先落地北京、上海、深圳为首的一线城市。
作为佳农最大的水果单品，香蕉将是目前品牌推广的主要单品之一，其他品类还将包括如菠萝、椰青、榴莲等。佳农强调，2022年将是集团品牌建设的元年，佳农将集企业全部力量打造品牌。
双方在活动现场表示，未来将在多方面合作上相互赋能，充分利用各自的资源和媒体优势。佳农也将始终坚持客户导向战略，与所有合作伙伴砥砺奋进，合力打造新型战略合作关系。秉承长期互惠、健康发展的合作理念，共同提升在各自领域的核心竞争力。佳农也将积极推动了更多优质水果进入中国市场，以最优异的产品质量和服务塑造品牌新形象。