新西兰本季牛油果产量将和去年接近，Avoco 进一步挖掘亚洲市场潜力。
据行业预估，2021/22季新西兰牛油产量将达约500万箱，维持去年水平。该国营销出口商 Avoco 表示，本季种植条件不俗，牛油果尺寸比上季表现更好，预计 60%的产量将用于出口。
虽然新西兰出口物流形势尚不明朗，Avoco 营销传播经理 Steve Trickett 表示，公司已经尽其所能，只为旗下 Avanza 品牌牛油果顺利抵达出口市场。
“Avanza 已经做好了市场规划，本季出口亚洲的货量将有大幅增长。虽然最终出口量将取决于货运服务的表现，但目前计划是将我们20%的货量发往十个亚洲市场，在 Avanza 品牌下销售。这相比上一季的7%份额增长显著。”
新西兰牛油果在四年前获得了中国市场准入。Trickett 相信如今时机已经成熟，要抓住中国市场的潜力。
“中国对 Avanza 的品牌发展至关重要，只要产量允许，这一市场的进口量有巨大的增长契机。我们在该市场的贸易层面和消费者教育层面都进行了大量投资，也有独特的品牌和故事来和墨西哥、智利和秘鲁等供应大国的产品进行区分，”他说。
2018年，Avanza 与上海睿承营销咨询（Resonance）总监 Jerry Clode 合作，为 Avanza 确立了中文品牌名称——“超牛果”，并连续几季在中国进行消费者研究。“我们永远也不会与这些国家（墨西哥等）在货量和价格上竞争，我们的焦点在于突出新西兰产品的独特性。（我们的牛油果）个头更大，味道和口感不同，产季更短，种植条件独特。这些特点使我们能够寻求利基市场，逐步发展为高端品，”他说。
更多有关本季新西兰牛油果信息，请关注即将于月底上市的《亚洲水果》中文刊2021年7/8月号。
