【行业专访】新西兰乐淇苹果新任CEO：当前的成功还只是开始

恭喜您在今年1月就任 Rockit Global 首席执行官一职。是否可以介绍下您在此之前的职业背景？
Mark O’Donnell：我从事过许多不同行业的工作，包括科技、快消品、制造、出口、客户与商业服务等。如此广度的锤炼，让我可以从很多不同角度去思考业务，兼顾客户、种植者以及产业链其他环节的各个视角。尤其是我在应对业务干扰方面的经验，让我在现阶段新冠疫情（COVID-19）环境下也能够胜任工作。
你如何评价 Rockit Global 当前的行业地位？有哪些突出之处，又有哪些方面仍待提高？
MOD：我们的业务还在成长过程中，正在向全球化品牌与产品过渡。乐淇苹果的与众不同给了我们进入全球一些优质市场的契机，我们也得到了种植者、分销商、零售商以及我们客户的有力支持，但我们认为，这一产品目前还处于发展初期。
现在乐淇苹果的需求已经超过了供应量。随着产量的逐步增长，你会有怎样的战略来确保销售持续增长，跟上供应的增速？
MOD：今年我们会加大对新西兰市场的供应，尽量满足需求，但我们在全球市场依然会供应不足。我们的重心是强化对终端消费者的认知，不仅直接与消费者互动并进行洞察，也通过零售及分销合作伙伴来进一步了解市场。我们在品牌主张方面下了很大力气，很期待它在未来对乐淇发挥作用。我们本季将投建一座高科技包装厂和冷库，将能让我们在乐淇苹果最高产的一季里游刃有余。
疫情对种植、分销和推广业务造成了怎样的影响？
MOD：消费者的消费习惯产生了很大的改变，更加注重健康和食品安全。乐淇完美契合了这个新消费趋势。目前看来，2021年这个趋势还将愈演愈烈。我们的独特包装设计很适合疫情期间购买，因为我们的苹果从包装厂出来后就不会再有被直接触碰的机会了。我们当然也对包装厂操作进行了审核，同时确保在业务各个环节都保持警惕。新的包装厂在这方面也会发挥很好的作用，因为社交距离等管控需求都在规划时纳入了考量。
是否可以透露有哪些新的种植商或种植区获得了乐淇苹果的种植许可？在全球范围扩大乐淇苹果种植的计划还在推进吗？ 
MOD：我们当然是很关注新西兰市场的增长，新西兰种植者对乐淇苹果种植许可的兴趣和需求高过以往任何时候。种植的国际扩展需要 Rockit Global 向合作伙伴做技术转交，因为现阶段的旅行限制，在增加新果园方面我们会谨慎行事。
在2021年或未来几年，乐淇苹果会迎来新的海外市场吗？
MOD：我们在强化自身在海外市场的行动力，也在中国投入了新的营销资源，近期也开始在美国和欧洲物色团队成员的替代人选。我们也很快会在越南和中东完成新人员的聘用，帮助我们强化在这些市场的活动。
本文为精简版，节选自《亚洲水果》中文刊2021年3月号。阅读全文，获取更多行业信息与观点，欢迎在谷歌或苹果应用商店下载“亚洲水果”移动应用APP，阅读我们刊物的独家内容。