新品牌形象加入了液滴、树叶和活力四射的光线等设计元素。
新西兰爵士（Jazz）苹果在即将到来的产季中，将以崭新的面貌进入亚洲及世界其他地区市场。新品牌形象加入了全新 logo，以及液滴、树叶和活力四射的光线等设计元素，更加突出了爵士品牌“活力觉醒”（Always Refreshing）的口号。
T&G Global 表示，品牌更新是在对全球消费者进行广泛调研之后决定的，旨在增强爵士苹果的独特品质和“理想零食”的明确定位。
“我们的研究表明，爵士苹果酸甜适中的独特味道加上酥脆、多汁和清爽的口感，正适合消费者在两餐之间食用，”T&G Global 全球营销负责人 Rebecca Chapman 告诉亚洲水果。“爵士苹果的大小也非常适合作为零食。”
她表示，这款焕然一新的外观是在亚洲、美国和欧洲主要市场消费者的共同帮助下开发的。“我们在2020年进行了广泛的消费者研究，考虑到疫情的限制，我们采用了创新的方式，包括 Zoom 会议、线上测试、感官测试、家庭消费和虚拟超市场景模拟。”
T&G Global 还开发了多种包装形式来支持零食的属性。“这个新西兰苹果季，亚洲各地都会有新的包装选择，”Chapman 说。“根据对消费者的研究，包装内的苹果数量和大小会因市场而异，这意味着每个市场都会得到大小、包装风格和数量合适的爵士苹果供应，适合午餐盒、工作环境和路上即食等各种场合。”
爵士苹果目前在全球十个国家/地区种植，去年在超过45个地区市场中售出了590万箱。
即将出版的《Asiafruit 亚洲水果》英文版3月刊杂志将刊登对 T&G Global 的 Rebecca Chapman 的采访。在该集团赢得2020年亚洲水果大奖的年度营销方案奖后，听她阐述该集团的营销策略。
