鲜丰水果品牌形象全新升级 借力表情符号实现高效传播

4月29日，知名水果连锁品牌鲜丰水果在杭州召开发布会，正式推出全新品牌形象。公司同时公布了“鲜丰水果鲜又甜，不鲜不甜不要钱”的最新品牌口号，为品质作出承诺。
 据鲜丰水果透露，本次品牌形象升级由战略营销品牌创意咨询公司华与华亲自操刀设计。该公司曾服务海底捞、得到APP、老娘舅、西贝莜面村等一系列知名品牌。发布会上，华与华创始人华杉表示：“鲜丰水果的超级符号，是用两个最普通的符号组成一个最不普通的超级符号。它具有唯一性、权威性和排他性；它超越一切语言；它将大幅度降低传播的成本，高效积累品牌资产”。
在品牌符号创意上，华与华目光锁定当下全球通行的符号——Emoji 表情。据公司阐述，每天全球有60亿个 Emoji 表情符号被传送，在互联网环境下已经超越国别、超越文化，是全球通用的视觉语言系统。其中“眼冒爱心”、“流着口水”的表情表示对美食的喜爱；苹果则是另外一个超级符号，为水果中的大众产品，老少皆知，利于广泛传播。两个超级符号组合在一起，一个亲切的鲜丰形象诞生。
据悉，4月10日鲜丰水果杭州凤起路店重新装修时，已将新品牌形象口号、logo 包装等元素应用在实体店场景中，受到欢迎。试营业期间日均销售额达到店面未翻新前的3.5倍，提升了门店坪效。
《亚洲水果》中文刊2020年5月号
最新一期《亚洲水果》于5月初发布，其中就鲜丰水果的全新品牌形象和疫情后业务规划采访了公司副总裁冯得心。此外，本期还有对全球各大水果供应国的最新报道，看美国、南美、澳大利亚、新西兰、南非等进口水果产区如何应对疫情带来的影响并保证本季生产供应。