新西兰佳沛：22年来首次焕新品牌 即将于柏林国际果蔬展发布

新西兰佳沛（Zespri）计划将在本周（2月5~7日）于柏林举行的 Fruit Logistica 柏林国际果蔬展览会上，发布新的品牌愿景、特性和定位。 这是该全球奇异果营销商成立22年来首次对其品牌进行更新。
凭借其全球规模以及对营销和品牌的投资，佳沛已经成为全球消费者和零售商中最受认可的新鲜果蔬品牌之一。不过，领导公司首席增长官 Jiunn Shih 表示，在瞬息万变的世界里，没有一个品牌能够停滞不前就取得成功。
“今天，消费者看重的品牌不仅仅是产品的功能属性，”Shih 告诉 Fruitnet。“我们的研究表明，人们正在做出更慎重的选择，从那些代表着他们个人认同的目标、反映了他们价值观和信念的公司购买产品。”
“而佳沛正是一个通过奇异果优良品质帮助人、社区和环境茁壮成长的行业的一部分。这一目标为我们提供了品牌发展的方向。”
佳沛为验证其新的方向，专门开展了一个广泛的市场研究项目。“这对我们来说是一项艰巨的任务，因为我们希望确保在打造一个更具活力、更令人振奋、更有目的性品牌的同时，不失去消费者已经与我们产生的独特品牌共鸣，”Shih 解释说。“我们与全球知名的市场研究机构合作，验证我们在多个主要市场上的新品牌形象和定位。比如，一项委托 Kantar 进行的研究，旨在测试我们的新设计在中国大陆、台湾、德国、日本、西班牙和美国的驻足力和可识别性。结果确实令人放心。我们新设计的品牌不仅更加与众不同，而且也使消费者更容易识别品牌。”
尽管 Shih 没有泄露更多细节，但他表示，此次品牌更新将会得到有力的营销活动的支持。“我们将在2020年进行有史以来最大规模的营销投资，以确保强大的品牌影响力和吸引尽可能多的消费者，”他说。
本文节选在《Asiafruit 亚洲水果》英文杂志2019/20年12/1月刊。更多详细内容，敬请关注。