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佳沛希望在打造一个更具活力、更令人振奋、更有目的性品牌的同时,不失去消费者已经与品牌产生的独特共鸣。
新西兰佳沛:22年来首次焕新品牌 即将于柏林国际果蔬展发布

新西兰佳沛(Zespri)计划将在本周(2月5~7日)于柏林举行的 Fruit Logistica 柏林国际果蔬展览会上,发布新的品牌愿景、特性和定位。 这是该全球奇异果营销商成立22年来首次对其品牌进行更新。
凭借其全球规模以及对营销和品牌的投资,佳沛已经成为全球消费者和零售商中最受认可的新鲜果蔬品牌之一。不过,领导公司首席增长官 Jiunn Shih 表示,在瞬息万变的世界里,没有一个品牌能够停滞不前就取得成功。
“今天,消费者看重的品牌不仅仅是产品的功能属性,”Shih 告诉 Fruitnet。“我们的研究表明,人们正在做出更慎重的选择,从那些代表着他们个人认同的目标、反映了他们价值观和信念的公司购买产品。”
“而佳沛正是一个通过奇异果优良品质帮助人、社区和环境茁壮成长的行业的一部分。这一目标为我们提供了品牌发展的方向。”
佳沛为验证其新的方向,专门开展了一个广泛的市场研究项目。“这对我们来说是一项艰巨的任务,因为我们希望确保在打造一个更具活力、更令人振奋、更有目的性品牌的同时,不失去消费者已经与我们产生的独特品牌共鸣,”Shih 解释说。“我们与全球知名的市场研究机构合作,验证我们在多个主要市场上的新品牌形象和定位。比如,一项委托 Kantar 进行的研究,旨在测试我们的新设计在中国大陆、台湾、德国、日本、西班牙和美国的驻足力和可识别性。结果确实令人放心。我们新设计的品牌不仅更加与众不同,而且也使消费者更容易识别品牌。”
尽管 Shih 没有泄露更多细节,但他表示,此次品牌更新将会得到有力的营销活动的支持。“我们将在2020年进行有史以来最大规模的营销投资,以确保强大的品牌影响力和吸引尽可能多的消费者,”他说。
本文节选在《Asiafruit 亚洲水果》英文杂志2019/20年12/1月刊。更多详细内容,敬请关注。