天猫国际：新推两大重要举措刺激中国进口增长

3月22日，国内最大跨境电商平台天猫国际（Tmall Global）公布了两项重要举措，进一步推进阿里巴巴集团五年内实现2000亿美元进口额的目标实现，并帮助国际上各种规模企业进入中国市场。
举措一：大进口集采中心
新公布的大进口集采中心（Centralized Import Procurement，简称 CIP）计划，是阿里巴巴集团新零售业务的关键部分。通过阿里巴巴在全球建立的六个集采中心，该项目为集团系统内的所有线上和线下门店采购进口商品，其中包括科技驱动的连锁零售店盒马鲜生、天猫超市和银泰百货。该项目为国际品牌进入中国提供了快捷且低风险的渠道，使其能够快速接触到阿里巴巴平台上近七亿的活跃用户和中国消费者。
举措二：海外仓直购
天猫海外仓直购（Tmall Overseas Fulfillment, 简称 TOF）是寄售解决方案。这种全新的合作形式允许海外品牌在全面进入中国市场之前，先将一小批产品放在天猫国际上进行试卖，并根据市场反馈调整产品类别，精准把握中国消费者喜好。目前在日本、韩国和美国都设有 TOF 中心，计划于今年晚些时候扩展到欧洲。
两大举措帮助国际品牌加速进入中国
作为中国最大的跨境电商平台，天猫国际已成功帮助国际各品牌在该平台开设旗舰店，为全球各规模企业提供一条高效的绿色通道快速进入中国市场。同时由于进口产品的选择范围扩大，也使中国消费者从中受益。
天猫进出口事业部总经理刘鹏在上周举行的全球商家大会上表示，“天猫国际的这些新举措得到了整个阿里巴巴生态系统的支持，并惠及了当前和未来的合作伙伴。为满足中国消费者对优质国际产品日益增长的需求，这些举措还将进一步得以加强。”
去年11月，阿里巴巴在首届中国国际进口博览会上承诺，在未来五年内通过其平台将价值2000亿美元（约合人民币1.34万亿元）的国际商品带入中国。CIP 和 TOF 作为天猫国际提供的进口解决方案，将进一步帮助国际品牌加速进入中国，并满足国内消费者对高质量产品的增长需求。
为了支持这些新举措，阿里巴巴的智能物流网络菜鸟将继续扩大其在中国的保税仓库网络，目标是在三年内将总规模扩大两倍，达到300万平方米。
“经多年的努力，天猫国际已打造出一整套创新和增值服务体系，帮助海外品牌在中国市场取得成功，其中还包括将他们融入整个阿里巴巴的经济。我们的大数据为合作伙伴提供了完整的消费视野，即使他们在中国没有业务。这些市场进入和市场拓展计划是我们的关键差异，并为国际品牌带来独有的益处，”刘鹏说道。
“90后”“00后”迅速崛起
天猫全球数据显示，中国对进口商品的需求正受到来自各年龄层和地区消费者的强有力推动。“Z世代”（多指2000年后出生的人）是该平台上增长最快的消费群体，同时也吸引到更多欠发达地区的消费者。
鉴于中国年轻消费者对内容的喜爱，天猫国际将继续为各品牌提供多种内容生成工具，以提高品牌知名度。通过利用阿里巴巴自己的数字媒体渠道，如淘宝直播等，品牌可以通过多个接触点直接与中国消费者对话。
据中国数据分析公司易观（Analysys）称，天猫国际已引进了来自77个国家和地区的两万多个海外品牌和4000多个品类，是中国最大的跨境平台。