智利樱桃委员会开设中国办公室 本季中国市场营销计划揭晓

智利樱桃业去年投入500万美元（约人民币3445万元）在中国进行了大规模的市场营销，取得了市场上的成功，并在今年9月在香港 Asiafruit Congress 亚洲水果国际果蔬大会上摘得了 Asia Fruit Awards 亚洲水果大奖的“年度营销方案”（Marketing Campaign of the Year）大奖。
在即将展开的新一季，该国行业期望乘胜追击，延续使用上一季“幸福正当红”（Enjoy your red moment）的宣传口号，推出面向消费者的新一轮市场营销活动，强调与亲友分享智利樱桃的乐趣。
今年的方案同样集合智利樱桃种植者、出口商、行业协会、政府部门、中国进口商、分销商和零售商的多方力量，计划在中国65个城市推出从户外广告、社交媒体、主流电商平台、行业媒体、公关活动、商品企划到店内促销的360度全方位营销方案，活动时间长达39天。今年的推广和去年一样覆盖中国全国，但会更加注重在区域性城市的营销。
智利水果出口商协会（ASOEX）欧亚地区市场总监 Charif Christian Carvajal 表示，今年的宣传将不仅覆盖春节前和春节期间，对节后也会有很好的覆盖，鼓励消费者在一年的其他时段也同样享用智利樱桃。
“在春节以外的时段持续在中国推广智利樱桃非常重要。因此我们的目标是在节前节后宣传智利樱桃，带动购买频次的延续，”他说。
为了加强在中国的市场知名度，智利樱桃委员会与 ASOEX 一起在本季开设了上海办公室。ASOEX 主席 Ronald Bown 表示，在中国设立办公室正是时机，可以在地协助营销方案的执行，加强与市场内的行业关系，让营销更有效率。
据协会预期，本季智利樱桃出口有望达18万吨，但考虑到近期智利气候变化可能带来的影响，最终产量和出口量也许会有所减少。