家乐福腾讯首个合作成果落地 全球智慧门店Le Marche上海开业

5月20日，腾讯携手家乐福打造的首家智慧门店“Le Marche”在上海正式开业。这是继今年1月23日家乐福中国与腾讯达成合作后的首个成果落地。
据《北京商报》报道，这座4000多平方米大小的卖场分为两层，拥有超过2.5万个商品种类，主打餐饮、生鲜、进口商品、自有品牌。在商品方面，Le Marche 与普通家乐福大卖场有着明显的区隔。家乐福中国介绍说，Le Marche 以满足商品的饱满度、精致化和差异性为主，将最大程度贴近日益增长的消费升级需求。从商品品类的构成来说，卖场内食品类商品占比超过78%，其中进口食品占比约17%，并开辟“生鲜+餐饮+堂食”的一条龙服务体验区，全面支持移动支付现场食用，同阿里的盒马鲜生颇为相似。
更为亮眼的是，Le Marche 加入腾讯智慧零售的新能力“扫码购”和“刷脸支付”。消费者购物时买一件扫一件，采购完成后一键微信支付，提高结账效率；消费者在完成会员注册绑定、开通免密支付后，还可使用刷脸支付功能。此外腾讯也试图将社交概念融入智慧门店，在 Le Marche 内专门开辟了一块社交区域。
除此之外，家乐福与腾讯在内容、游戏等方面也进行了跨界合作。如在 Le Marche 中融入了腾讯视频综艺《创造101》及腾讯重磅IP《斗罗大陆》主题元素，并与腾讯广告联盟合作推出“线下互动电子屏”， 通过体感互动游戏、优惠折扣、联合招商等方式，开发新的流量与运营方式。
Le Marche 在法语中是集市、市场的意思。《观察者》报道，对于这个名字的由来，家乐福中国区首席执行官 Thierry Garnier 在记者会上表示，当下社会每个人都用手机购物，那么一个门店的使命到底是什么？这是一个生活的场所，这里有很多生活的片段，是一个顺应年轻消费者兴起而创造的门店。
腾讯 OMGKA 事业部总经理范奕瑾在记者会上表示，零售的本质就是为消费者提供更加丰富有趣的购物体验，腾讯在这方面可以提供动漫、综艺、电影、影视、音乐、游戏等不同的 IP 和家乐福进行整合。