百果园历时八年打造“新的老味道” 优果联推出猕猴桃品牌“猕宗”

中国优质果品产业联合会（优果联）近日推出了猕猴桃绿果品牌“猕宗”。优果联是水果专业连锁店百果园牵头成立的行业组织。据优果联透露，早在该组织成立之前，百果园就已经在陕西布局种植，开发猕猴桃产品，如今猕宗的推出是历时八年努力的成果。
优果联表示，面临进口奇异果/猕猴桃品牌在国内的攻势，中国作为猕猴桃原产国却一直没有可以与之抗衡的品牌，因此百果园董事长余惠勇期望看到中华猕猴桃的振兴。面对国内水果种植不规范、土地政策不明朗、市场导向不正确等各种挑战，百果园产品开发团队（如今的优果联团队）八年来长期驻扎陕西产地，攻克猕猴桃品质，才有了今天水果品质、甜度都能有稳定优异表现的猕宗猕猴桃。
“品牌取名猕宗，既有猕猴桃发源于中国，是老祖宗之意，也有做中国最正宗猕猴桃之意，”优果联品类品牌营销总监罗伟东对亚洲水果表示。该品牌以“新的老味道”为宣传口号，“新”代表优果联技术研发方面的投入和口味的改进，“老”则意味着这一品牌和品种来自猕猴桃原产地中国的背景。
猕宗猕猴桃选用陕西生产的中国翠香（原名西猕9号）品种绿果，9月底至10月初上市，销售可至12月。罗伟东介绍称，相比其他绿果品种，翠香整体品质更稳定、糖度高（含糖量可达18，优于进口绿果海沃德品种和其他主要国产绿果品种）、肉质细腻和风味浓郁等特点。这也是优果联选择这一品种来打造品牌的主要原因。
优果联在猕宗品牌形象方面做了较大的投入，聘请到深圳哑吧品牌设计公司（客户包括腾讯、OPPO等）做包装设计。“包装上我们采用中国特色的黑红配，手绘的猕猴桃藤条与黑、红色背景构成整体画面，整体显得高端而精致，区别于目前市面上普遍的大绿大黄色，”罗伟东说。
他表示，受高温和随后采摘期阴雨等天气情况影响，加之种植者作业未能及时调整，今年整体中国猕猴桃在产量、品质和价格方面表现都不比去年。不过，因优果联与合作的种植者今年全程的细致监控和应对天气及时跟进的措施，猕宗猕猴桃受到的影响较小，产量反而比预期高出20%，糖度普遍测试也达到了17-18度。
今年，猕宗将有约300吨左右供应市场，其中85%以上通过百果园线上线下各个平台销售以外，也会对批发市场、微商、电商平台等有所供应。
“今年是猕宗品牌第一年，重点工作在于品牌策划、包装设计、商品化、以及产品后熟特点及标准化操作的探索，”罗伟东透露，“为保障品质，后熟处理需要产地、仓储、销售端的强力协作，目前只有百果园渠道有这样成熟的供应链体系可以配合。”
为推广猕宗这一全新品牌，百果园将通过2600多家店终端和微信订阅号等线上平台做强势营销，并开展大规模的提前试吃活动，来获得消费者的认可。
以打造国产优质水果品类品牌为己任的优果联，深信2017年是中国农产品品牌元年，是大量优质水果走向品牌化的绝好时机。为进一步实现其20个品类品牌的目标，优果联今年还将于11月推出橙子品牌，在12月推出草莓品牌。