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都乐(Dole)日本为东京马拉松大赛推出创意“香蕉笔”,并举行“都乐香蕉信息”活动,鼓励大众在香蕉上写上鼓励马拉松选手的话。
都乐营销再创新 “香蕉笔”可在水果上写字

都乐日本一直是拥有“全球最佳马拉松”美誉的东京马拉松的赞助商,每年都会在大赛期间推出附有创新力的香蕉营销企划方案。2017年东京马拉松即将在2月26日拉开帷幕,都乐近期揭晓了今年的营销方案:都乐香蕉信息(Dole Banana Message)。
为此活动,都乐推出了可以在香蕉皮上写字的“香蕉笔”(Banapen)。香蕉笔的墨水主要成分是可食用醋,在香蕉皮上书写绘画,五分钟以后即会显示出来。都乐鼓励观摩马拉松的大众可以用香蕉笔写下鼓励的文字,送给马拉松选手,为他们补充能量。据悉,都乐将在比赛期间免费供应低糖度香蕉。
都乐表示,消费者也将可以在东京涉谷车站的香蕉自动贩售机购买到附有香蕉笔的低糖香蕉。
自2008年首次赞助东京马拉松以来,都乐日本相继推出了香蕉奖杯、可穿戴香蕉等营销方案,推广其适合选手使用的低糖香蕉。