情感营销：浆果巨头Driscoll’s百年运营首次变更品牌策略

据总部位于美国的Driscoll’s透露，这是公司百年运营以来首次在全球范围内推出新的品牌策略。公司认为，更加专注消费者需求的品牌策略将是公司在业内保持领先地位的关键所在。
Driscoll’s美洲执行副总裁Soren Bjorn表示：“对任何公司来说，创造全球化的品牌价值都是未来关键。持续给消费者带来好的体验，品牌就能成功地吸引到愿意支付高价格的忠实消费者群体。过去五年来，我们看到浆果消费出现了了不起的增长。作为行业领先的新鲜浆果营销商，我们很荣幸可以发掘更大的品牌机遇，受到更多浆果消费者的喜爱。”
为了更深刻了解消费者购买浆果类水果的原因，Driscoll’s在北美、中国，欧洲和澳大利亚等主要消费地区进行了投资巨大的消费者调查。调查结果显示，相比其他畅销的果蔬品类，积极的情感因素是消费者更偏爱浆果的主要原因。
在Driscoll’s最近一次消费者调查中，1000位美国消费者接受了调研。结果显示，85%的人认为相比其他畅销果蔬，吃浆果类水果让他们感到快乐。研究发现，消费者认为食用浆果和快乐有直接关联，给人正面的情绪，而羽衣甘蓝和甜菜等其他健康果蔬，给人更多的印象是其功能性的健康价值。此外，79%的人吃浆果会联想到快乐的回忆，82%的人会联想到夏日时光。但口味仍然是人们吃浆果的最大原因。
Driscoll’s的全新品牌策略，将营销重心从食用浆果的健康功效，转移到浆果本身和快乐情感的关联上。公司认为，Driscoll’s已经成为了消费者信赖的新鲜浆果品牌，现在正是时机让消费者从“信赖”提升到“喜爱”。
据悉，作为新品牌策略的首度执行，Driscoll’s将很快在全球推出新的品牌视觉，其中包括新的logo，新的包装和店内商品设计，也包括网络和社交媒体上的重新包装。