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虽然在日本,水果进口量出现下滑趋势,但奇异果的进口却在持续增长。佳沛(Zespri)乘胜追击,计划在日本推出大型推广活动。
佳沛金奇异果赢得日本市场 扩大团队迎接出口增长

据悉,2015年这一季,新西兰奇异果巨头佳沛在日本出口量突破2100万托盘,打破纪录。亚洲水果近期采访佳沛日本市场运营经理Hamish Robison获悉,2015季金奇异果品种出现增长,阳光金果(Sungold)销售非常出色,为未来起了好头。
“随着金奇异果的产量上升,我们在日本的目标是最晚在2020年达到2500万托盘奇异果的出口量”,Robison说,“我们面对超市和批发商也将主要推广佳沛奇异果的健康价值,和食品安全方面的益处。”
上一季的推广环节中,佳沛日本推出了一款“14日挑战”的手机应用,鼓励消费者连续14天每天吃一枚奇异果,应用中还包括奇异果营养价值和食谱等信息。此外,销售终端和电视广告也主要推广了奇异果对健康的益处。
“吃奇异果较多的人群,对它的营养价值都非常了解。但是我们希望把这个信息传达给年轻的人群。年轻人喜欢金奇异果是因为它更甜,所以更受欢迎。所以我们用甜来吸引到这个人群,再向他们推广健康价值的信息。”Robison说。
他同时表示,随着绿色和金色品种的增产,为应对预期的销售增长,佳沛已经开始扩大在日本的运营团队。
日本政府数据显示,2000年至2014年,奇异果占日本进口水果总量的百分比从2.3%增长至4.1%,2014年出口至日本的奇异果约6.5万吨。据预测,2015年日本平均每户消费奇异果1500日元,达到了10年来的最高水平。