澳洲坚果百万投资看准中国高端市场

据悉，这是澳大利亚澳洲坚果行业首次在中国举行如此大规模的推广，也是其在海外市场投资最大的营销活动。首场活动本周二在上海举办，第二场于今日在广州举行，北京也将是此番推广的目标市场之一。
澳洲坚果协会市场开发经理Lynne Ziehlke对澳洲媒体透露，此番推广规模盛大，澳大利亚排名前12位有澳洲坚果出口业务的行销商，有9位会出席在中国举办的系列活动。北上广三地落地活动之外，包括社交媒体、广告、电视和电邮在内的全面多渠道营销活动也将很快启动。
此次推广活动是协会历时两年研究中国消费市场的结果。虽然目前澳大利亚全国近25%的澳洲坚果产量用于出口中国，但就研究显示，中国一线城市中只有约50%的消费者知道澳洲坚果，约25%从未品尝过澳洲坚果，大多数人只知道它是高端产品，适合用于送礼，但除此之外了解甚少。
澳洲坚果协会希望此次系列活动可以让消费者对澳洲坚果的营养价值有更多了解，告知消费者它“由内而外”的养生和美容效果。协会认为推广澳洲坚果的美容价值在中国市场会非常受用。
据了解，协会早前在日本、韩国和台湾已经举办了相似的推广活动，效果非常成功。
虽然澳大利亚不是澳洲坚果唯一供应国，但协会希望消费者了解它起源于澳大利亚，澳大利亚也将一直是带壳澳洲坚果的高端供应方。澳大利亚种植行业目前在努力增加澳洲坚果的产量以满足中国等亚洲市场的需求，今年预计生产4.7万吨带壳澳洲坚果。
Lynne Ziehlke表示这次推广的效果将在明年2月中国农历新年期间有所体现。