本次全球营销活动旨在将“纤维”这一属性与消费者选择浆果的核心原因有机结合，而非单纯传递功能性健康诉求。
图片来源：怡颗莓
浆果品牌怡颗莓（Driscoll’s）近日宣布启动其有史以来首个针对树莓和黑莓的全球营销活动。此举旨在通过改变消费者对这两个品项的认知，助力零售商进一步做大浆果品类。
该项目覆盖中国、美国、英国、德国、澳大利亚等市场，核心宣传主张为 Naturally Sweet, High in Fibre（意为：天然甜、高纤维）。该项目的核心目标是缩小消费者认知与树莓、黑莓真实营养之间的‘显著差距’。”
怡颗莓委托益普索（Ipsos）在美国展开的全新消费者调研揭示了巨大的市场潜力：当被要求挑选出纤维含量最高的前五种水果时，仅有19%的受访者选择了树莓，21%选择了黑莓——尽管高达89%的受访者认同新鲜水果是良好的纤维来源。
为了厘清这一认知偏差，怡颗莓指出了一组具体数据：一杯树莓含有八克纤维，一杯黑莓含有七克。根据美国农业部（USDA）的数据，这大约相当于每日推荐摄入量的25%。
怡颗莓全球首席营销官史天骏表示：“这一机遇的意义远超一场单纯的营销活动。我们坚信，树莓和黑莓有潜力成为日常水果盘中更重要的一部分。”
他补充道：“多年来，怡颗莓一直持续投资于培育和种植口感卓越的浆果。现在，我们正通过全球投资来创造与之匹配的消费需求，而这一切将从一个令人意外的未被充分发掘的营养优势——纤维——开始。”
全球营销
本次全球营销活动旨在将“纤维”这一属性与消费者选择浆果的核心原因（即口感与享受）有机结合，而非单纯传递功能性健康诉求。该信息旨在让消费者意识到，他们在风味与营养之间无需做二选一的妥协。
在执行层面，各项落地活动将横跨消费者沟通、公关、社交媒体、购物者营销以及覆盖所有市场的零售项目。具体的营销活动也将因地制宜，灵活适应当地的消费文化、监管环境、零售生态与媒体渠道。
作为怡颗莓长期战略布局的重要一环，该营销活动旨在通过持续的品种育种支持，让树莓和黑莓摆脱高端小众定位，推动这两款浆果实现规模化增长。
