澳洲星空苹果于今年6月正式进入中国市场，标志着这一澳大利亚苹果产业在华商业化进程迈出关键一步。
6月11日晚，澳大利亚高端苹果品牌星空苹果（Soluna）于上海外滩W酒店举办品牌挚友盛典——“星空闪耀之夜”，正式揭开品牌登陆中国市场的序幕。此次首发由中国水果行业领军企业鑫荣懋集团与煜谦集团联合推动，共同开启星空苹果在中国市场的发展新篇章。
市场调研显示，中国消费者在尝试新品水果时，视觉吸引力往往是首要驱动力，而持续的购买则取决于甜酸平衡的层次感以及品牌所传递的情感价值。
为此，该品牌品种在华定名为“星空苹果”，将其深邃的勃艮第红色果皮比作夜空，错落的皮孔喻为繁星。品牌核心承诺“星空之果，眼见为实”（Stunning With Substance），旨在向市场传递一个明确信号：该品种不仅拥有极具辨识度的视觉美感，更具备扎实的食味品质。
原产地的自然禀赋为星空苹果的品质提供了背书。星空苹果品牌独家营销商 WA Farm Direct 介绍称，产区纯净的水土环境与严苛的化学残留控制，确保了果品的安全性。其卓越的口感则归功于澳洲产区剧烈的昼夜温差：白天的高温积攒糖分，夜晚的凉爽则锁住风味并强化果肉的清脆质感。
该公司指出，星空苹果独特的差异化优势更在于，其类黄酮含量在澳洲苹果品种中位居前列，具备极高的营养价值。此外，该品种果肉氧化速度极慢，切开后长时间不褪色的特性，无论是在零售货架还是家庭消费场景中，都具备显著的感官竞争优势。
为了确保星空苹果触达中国核心市场及各大城市的优质零售渠道，WA Farm Direct 选择了与中国头部水果进口商鑫荣懋、煜谦达成深度战略合作。
“中国是全球高端苹果最重要的市场之一，”该公司总经理 Elliot Jones 表示。“星空苹果的进驻对澳大利亚种植者而言是一项重大成就。我们很自豪能与鑫荣懋、煜谦及零售商伙伴合作推出这一令人兴奋的品种，他们在市场专业度和分销网络方面的优势是无可比拟的。”
在营销策略层面，星空苹果采取了更具互动感和叙事性的推广方式。预热阶段，品牌将发起“先抬头的人，先享受星空”（Those who look up first, see the starry sky first）话题，通过户外广告鼓励都市消费者从快节奏的生活中抽离，捕捉“抬头瞬间”。同时，通过小红书、抖音等社交平台的内容播种，以及终端零售渠道的试吃互动与品牌大使宣讲，构建起从线上种草到线下转化的闭环。
在首个输华季，星空苹果将通过把控到货节奏、审美驱动的营销策略及精细化的渠道分层，配合煜谦与鑫荣懋的渠道优势建立起高端定价体系，为星空苹果在竞争激烈的进口苹果品类中建立长期的品牌价值基础。
