中国奇异莓种植商益诺仕推出全新品牌形象——槑莓，并成功众筹吸引百余名“共建人”入股，共同打造“新一代超级零食”，迎接明年首度丰产的到来。
总部位于四川雅安的奇异莓（软枣猕猴桃）种植商益诺仕，成立至今短短几年时间里动作不断，在全国相继建成三个面积可观的种植基地（四川雅安、浙江金华、及云南昆明），获得“红迷一号”等三个奇异莓自主专利品种权，并以主办单位身份成功举办了西南首届软枣猕猴桃峰会。
虽然2017年产季受四川高温天气的影响，让益诺仕奇异莓产量相较预期减少了约30%，但仍较2016年三吨的产量实现了翻番，在线销售以外更进驻盒马鲜生及 Ole’ 等线下超市，卖出了较好的零售价格。
今年，益诺仕还首次为旗下奇异莓产品推出了卡通风格的品牌形象，希望借此给消费者更多的亲和力，与各个年龄层的人群产生情感上的连接。一个全新产品品牌名称也因此诞生——槑莓。
“为了品牌形象更为具象，以及日后一系列市场行为，我们把品牌名定为了‘槑莓’。槑读作 méi ，很多人都不认识，直接读成了呆呆莓，”范晋铭解释说，似乎并不介意“呆呆莓”这样的昵称。
2018年，益诺仕的种植基地将首次进入丰产状态，从此会有更为稳定的商业产出。看好奇异莓小巧、新奇和营养丰富的特点，范晋铭希望在种植生产、苗圃运营、市场营销与销售渠道方面都能有更大的发展，深信奇异莓有潜力成为奇异果和蓝莓之后的“新一代超级零食”类水果。
为此，今年8月，益诺仕通过某线上平台发起了一个众筹项目。据益诺仕介绍，众筹初始25万元人民币的保守目标在项目上线当天就实现了300%的达成率。截至目前，该项目筹得金额已超过300万元，达成率高达1276.43%。
众筹项目不仅为公司成长注入了必要的资金，更是非常成功的营销手段。
“众筹也是我们营销战略的一部分，”益诺仕联合创始人 Willem Kokkeel 说。他指出，众筹获得了大量的顾客资源，让益诺仕产品可以更快更新鲜地抵达消费者手中。而投入金额更大的一百余位“共建人”，其中很多都成了热衷参与的小股东。
“很多参与众筹的年轻人来参加我们的路演，带着家人到我们的农场参观，非常积极地去了解我们的水果和业务。离开后他们也乐于和周边的亲友畅谈我们的品牌和产品。这样的营销红利是通过金融机构或投资人筹措资金所达不到的，” Kokkeel 表示。
